Quảng cáo LCD thang máy: Chi phí, tần suất phát và hiệu quả thực tế

Quảng cáo LCD thang máy giúp thương hiệu tiếp cận người xem tại điểm chờ và trong quá trình di chuyển. Màn hình thường đặt trước cửa hoặc bên trong thang máy tại chung cư, văn phòng và trung tâm thương mại. Hiệu quả phụ thuộc vào nhóm tòa nhà, lịch phát, nội dung và cách đo lường.

Quảng cáo LCD thang máy là gì?

Đây là hình thức trình chiếu video hoặc hình ảnh trên màn hình kỹ thuật số tại khu vực thang máy. LCD phù hợp với không gian trong nhà và khoảng cách xem gần. Màn hình có thể đặt ở sảnh, hành lang, trước cửa hoặc trong cabin. Xem thêm các loại màn hình quảng cáo LCD trên website Prowtech.

Ưu điểm của quảng cáo LCD thang máy là khả năng xuất hiện lặp lại trong hành trình hằng ngày của cư dân và nhân viên văn phòng, giúp thương hiệu duy trì sự hiện diện thường xuyên, tuy nhiên cần xác định thời gian phát quảng cáo để có thể tối ưu được chi phí và tiếp cận được khách hàng nhiều nhất có thể. Tòa nhà văn phòng phù hợp với sản phẩm dành cho người đi làm, doanh nghiệp hoặc nhóm khách có thu nhập ổn định. Chung cư phù hợp hơn với hàng tiêu dùng, giáo dục, sức khỏe và dịch vụ gia đình. Doanh nghiệp nên chọn tòa nhà theo khách hàng mục tiêu, không chỉ dựa vào số người qua lại.

Chi phí quảng cáo LCD thang máy?

Để xác định chi phí sẽ thay đổi theo thành phố, vị trí tòa nhà, số màn hình, thời gian chiến dịch và lịch phát. Để nhận báo giá chính xác, khách hàng cần thể hiện rõ tòa nhà muốn quảng cáo, tổng số màn hình hoạt động, thời lượng spot, số lượt phát, độ dài vòng lặp và số giờ vận hành mỗi ngày. Các khoản sản xuất TVC, chuyển đổi kích thước, giám sát phát sóng và thuế cũng được ghi rõ trong bảng báo giá. Doanh nghiệp có thể tham khảo cách đánh giá chi phí quảng cáo và ROI trước khi phân bổ ngân sách.

Một mạng lưới rộng nhưng sai đối tượng hoặc vòng lặp dài có thể kém hiệu quả hơn nhóm tòa nhà nhỏ nhưng phù hợp. Vì vậy, doanh nghiệp nên cân nhắc trước khi chọn gói nhiều màn hình chiếu chung một tòa nhà, nên để chúng tôi tư vấn danh sách điểm đặt, tỷ lệ màn hình hoạt động và phương án bù phát khi thiết bị gặp sự cố để mang lại hiệu quả tốt nhất.

Tần suất phát bao nhiêu là phù hợp?

Tần suất phù hợp là khi để khách hàng mục tiêu tiếp cận được và tạo được ấn tượng với họ, tránh việc lặp lại quá nhiều gây khó chịu cho người xem. Vì vậy, tần suất tối ưu cần được xem xét cùng thời lượng spot, độ dài vòng lặp, nội dung ngắn gọn, gây ấn tượng trọng 3 giây đầu tiên và có cách giải quyết vấn đề lập tức. Không “phát liên tục”. Số lượt thực tế cần được kiểm tra và tính toán kỹ thông qua nhật ký hệ thống hoặc báo cáo phát sóng trước đó.

Nghiên cứu của van de Sanden, Willems và Brengman (2020) cho thấy việc xử lý quảng cáo trên màn hình số liên quan đến vị trí, nội dung và mức độ phù hợp với mục tiêu của người xem. TVC 15 giây chỉ nên có một thông điệp chính, logo, lợi ích nổi bật và lời kêu gọi hành động cần xuất hiện sớm. Chữ phải lớn, hình ảnh ít chi tiết và nội dung vẫn hiểu được khi tắt âm thanh. Với chiến dịch dài ngày, nên thay phiên nhiều phiên bản để giảm cảm giác lặp lại.

Đo lường hiệu quả thực tế

Với mục tiêu nhận diện thương hiệu, doanh nghiệp có thể theo dõi số màn hình hoạt động, lượt phát, tần suất ước tính và khảo sát nhớ quảng cáo. Với mục tiêu chuyển đổi, có thể dùng mã QR, đường dẫn, hotline hoặc mã ưu đãi riêng cho từng nhóm tòa nhà. Lưu lượng người qua lại không phải số người sẽ xem quảng cáo, hướng dẫn về đo lường quảng cáo ngoài trời của Prowtech cũng phân biệt lưu lượng tiềm năng với lượng tiếp cận. Khi nhận báo cáo, doanh nghiệp cần kiểm tra phương pháp thu thập và cách loại trừ lượt trùng.

ROI có thể tính bằng lợi nhuận tăng thêm trừ chi phí chiến dịch, sau đó chia cho chi phí chiến dịch. Chỉ nên quy doanh thu cho LCD khi có mã theo dõi, dữ liệu đối chứng hoặc phương pháp phân bổ phù hợp. Không nên xem toàn bộ doanh số trong kỳ là kết quả của quảng cáo.

Booking quảng cáo LCD thang máy cùng Prowtech

Để tối ưu được chi phí và nâng cao hiệu quả của chiến dịch, doanh nghiệp cần nêu mục tiêu, khách hàng, khu vực, thời gian và ngân sách. Từ đó, Prowtech có thể đề xuất quảng cáo theo vị trí, nhóm tòa nhà và lịch phát phù hợp. Trước khi booking, doanh nghiệp nên kiểm tra danh sách màn hình, tần suất, quy cách TVC và báo cáo nghiệm thu. Liên hệ chúng tôi để nhận phương án thực tế.