Quảng cáo OOH truyền thống và quảng cáo DOOH vẫn đang là hai hình thức quảng cáo ngoài trời phổ biến và giữ vai trò quan trọng trong việc xây dựng độ nhận diện thương hiệu. Qua bài viết này, Prowtech sẽ cùng bạn tìm hiểu khái niệm, sự khác nhau giữa hai hình thức quảng cáo ngoài trời OOH và DOOH cũng như hiểu được vai trò của từng hình thức trong các mục tiêu truyền thông khác nhau.

 

Quảng cáo ngoài trời OOH là gì?

Quảng cáo ngoài trời (Out Of Home advertising hay viết tắt là OOH) là hình thức quảng cáo xuất hiện tại các không gian công cộng như đường phố, sân bay, hoặc trên phương tiện giao thông. OOH được gọi chung cho các hình thức quảng cáo ngoài trời truyền thống dùng billboard, pano, banner. Hiểu rõ hơn về các hình thức quảng cáo ngoài trời OOH tại đây.

Ưu điểm lớn nhất của quảng cáo ngoài trời OOH nằm ở độ phủ rộng. Với vị trí đặt cố định ở những trục đường giao thông chính với kích thước lớn, OOH phù hợp cho các chiến dịch xây dựng nhận diện thương hiệu, ra mắt sản phẩm hoặc truyền tải thông điệp mang tính dài hạn. Tuy, nhiên quảng cáo ngoài trời truyền thống OOH có một hạn chế lớn là nội dung khó thay đổi, khả năng đo lượng chưa được cụ thể và linh hoạt mà chỉ phụ thuộc nhiều và ước tính lưu lượng người qua lại. 


Quảng cáo ngoài trời thúc đẩy nhận thức thương hiệu

Quảng cáo ngoài trời DOOH là gì?

Quảng cáo DOOH (Digital Out-of-home hay viết tắt là DOOH) là hình thức quảng cáo ngoài trời kết hợp các yếu tố công nghệ hiện đại để hiển thị nội dung sống động với khả năng đo lường được tối ưu. DOOH sử dụng các màn hình kỹ thuật số như LED và LCD để hiển thị các quảng cáo dưới dạng hình ảnh, video, âm thanh hoặc các hiệu ứng tương tác cá nhân hóa.

Quảng cáo ngoài trời DOOH hoạt động bằng cách phát sóng luân phiên và xoay vòng các TVC trên một màn hình với một lần phát sóng được tính là một “spot”. Có nhiều gói quảng cáo DOOH để doanh nghiệp lựa chọn theo tổng thời lượng phát sóng mong muốn trong một ngày. Đọc kĩ hơn về các hình thức quảng cáo ngoài trời DOOH tại đây.

Khi nào nên chọn quảng cáo ngoài trời OOH?

Quảng cáo ngoài trời OOH mang lại nhiều lợi ích cho doanh nghiệp nhờ khả năng tiếp cận đại chúng rộng rãi và duy trì sự hiện diện thương hiệu một cách tự nhiên trong đời sống hàng ngày của người tiêu dùng, đặc biệt là trong bối cảnh người tiêu dùng ngày càng miễn nhiễm với quảng cáo mạng và có xu hướng bấm “skip” khi thấy các loại quảng cáo. Với quảng cáo ngoài trời, người xem không chủ động xem quảng cáo mà ghi nhớ thương hiệu một cách vô thức khi đang di chuyển trên đường, chờ đèn đỏ hoặc ghé qua các khu mua sắm. 

Nhờ sự đa dạng về hình thức như billboard, pano, quảng cáo trên phương tiện giao thông, OOH phù hợp với nhiều ngành hàng với mức ngân sách khác nhau, từ những chiến dịch nhận diện thương hiệu dài hạn đến các hoạt động thúc đẩy mua sắm tại điểm bán. Việc quảng cáo xuất hiện lặp lại ở những vị trí gần cửa hàng, siêu thị hay trung tâm thương mại cũng tạo cảm giác quen thuộc, giúp thương hiệu xuất hiện sẵn trong suy nghĩ của người tiêu dùng khi họ ra quyết định mua. Không chỉ dừng lại ở hiệu quả truyền thông, quảng cáo ngoài trời còn cho phép doanh nghiệp thỏa sức sáng tạo về hình ảnh và quy mô hiển thị, góp phần khẳng định vị thế thương hiệu và mở ra cơ hội kết nối với khách hàng cũng như đối tác tiềm năng trong quá trình kinh doanh.

Khi nào quảng cáo DOOH là lựa chọn tối ưu?

Trong khi quảng cáo ngoài trời truyền thống  phù hợp với các chiến dịch xây dựng thương hiệu dài hạn, DOOH thường được doanh nghiệp lựa chọn khi cần tối ưu thông điệp theo thời gian và bối cảnh. Theo kinh nghiệm của Prowtech, DOOH phát huy được lợi thế của mình trong các giai đoạn cao điểm bán hàng với các ưu đãi/ QR code thay đổi liên tục hoặc khi thương hiệu cần điều chỉnh nội dung nhanh theo khung giờ, thời tiết hay từng khu vực triển khai. Với những chiến dịch yêu cầu đo lường linh hoạt hơn, khả năng cập nhật nội dung từ xa và kết nối với các hoạt động digital như QR code hay mobile marketing, DOOH giúp thương hiệu không bị đóng khung với một nội dung cố định như OOH truyền thống. 

Nói cách khác, DOOH là lựa chọn phù hợp khi doanh nghiệp không chỉ muốn xuất hiện ngoài trời, mà còn muốn tối ưu hiệu quả truyền thông theo thời điểm và hành vi thực tế của người xem.

OOH và DOOH trong chiến lược truyền thông tổng thể

Thay vì đặt câu hỏi nên chọn OOH hay DOOH, nhiều thương hiệu đang cân nhắc cách kết hợp cả hai kênh quảng cáo ngoài trời này. Việc kết hợp giữa OOH và DOOH sẽ mang lại hiệu quả tối ưu hơn cho chiến dịch quảng cáo của bạn. Trong khi OOH giúp xây dựng nền tảng nhận diện thương hiệu ở quy mô lớn, quảng cáo DOOH mang lại khả năng tương tác cao và cá nhân hóa tốt hơn. 

Một chiến dịch linh hoạt kết hợp giữa OOH và DOOH có thể nâng cao trải nghiệm khách hàng với nhiều điểm chạm liền mạch: Khi khách hàng nhìn thấy một biển quảng cáo OOH, họ sẽ có ấn tượng ban đầu về thương hiệu hoặc chiến dịch thương hiệu đang quảng bá. Sau đó, khi họ tiếp tục bắt gặp quảng cáo DOOH ở các điểm chạm trong nhà như thang máy tòa nhà văn phòng, chung cư, cửa hàng tiện lợi, với thông điệp được cá nhân hóa hoặc tương tác được, sự kết nối giữa họ và thương hiệu sẽ càng mạnh mẽ hơn. Tìm hiểu thêm về cách kết hợp OOH và DOOH để tăng hiệu quả chiến dịch tại đây.

Prowtech đồng hành cùng các doanh nghiệp triển khai quảng cáo DOOH

Quảng cáo OOH và quảng cáo DOOH đều có vai trò riêng trong chiến lược truyền thông hiện đại. OOH mang lại độ phủ ổn định còn DOOH đem đến sự linh hoạt và khả năng đo lường vượt trội. Doanh nghiệp có thể cân nhắc chọn một kênh quảng cáo ngoài trời phù hợp với mục tiêu chiến dịch hoặc kết hợp cả hai kênh để xây dựng hành trình khách hàng liền mạch.

Với hơn 20 năm kinh nghiệm trong lĩnh vực quảng cáo ngoài trời, Prowtech sở hữu mạng lưới biển quảng cáo ngoài trời đa dạng trên toàn quốc với nhiều vị trí đắc địa. Prowtech tự hào đã và đang đồng hành cùng nhiều thương hiệu lớn thuộc nhiều lĩnh vực và ngành hàng khác nhau. Việc hợp tác với một đơn vị triển khai quảng cáo DOOH uy tín như Prowtech sẽ giúp doanh nghiệp tối ưu hiệu quả quảng cáo ngoài trời số hóa và duy trì được lợi thế cạnh tranh trong tương lai.