Khách hàng vào siêu thị thường đã có nhu cầu mua sắm nhưng việc lựa chọn sản phẩm còn cần nhiều yếu tố ảnh hưởng. Màn hình quảng cáo siêu thị có thể gợi ý thương hiệu, làm rõ ưu đãi và hướng người mua đến đúng quầy. 

 

Sell-out trong siêu thị được hiểu như thế nào?

Sell-out là lượng hàng siêu thị bán đến người mua cuối cùng, khác với sell-in là lượng hàng đưa vào hệ thống phân phối. Để đánh giá tác động, doanh nghiệp cần xem số sản phẩm bán ra, doanh thu của sản phẩm được quảng cáo và mức tăng thêm so với giai đoạn hoặc cửa hàng đối chứng. Hàng cũng phải có sẵn và giá trên màn hình phải khớp với giá tại quầy.

Màn hình quảng cáo siêu thị hỗ trợ sell-out bằng cách nào?

Gợi nhớ thương hiệu ngay trước quyết định mua

Màn hình tại lối vào, đầu quầy hoặc khu vực ngành hàng giúp thương hiệu xuất hiện trước lúc lựa chọn. Nội dung nên cho thấy rõ bao bì, tên sản phẩm và một lợi ích chính để khách hàng dễ nhận ra sản phẩm trên kệ.

Làm ưu đãi dễ hiểu hơn

Nanni và Ordanini (2024) thực hiện hai thí nghiệm thực địa với 7.009 khách hàng tại cửa hàng tạp hóa kết luân rằng màn hình số tác động đáng kể đến doanh số sản phẩm giảm giá nằm xa màn hình. Vì vậy doanh nghiệp có thể trưng bày màn hình thể hiện giá, mức giảm, quà tặng hoặc combo. Khách hàng có thể nhanh nhìn thấy mình được lợi gì và mua ở đâu. Lưu ý về thông điệp cần ngắn gọn, tập trung vào trọng tâm, cỡ chữ dễ nhìn, và hình ảnh cần bắt mắt để giúp khách hàng chú ý nhiều hơn.

Thay đổi nội dung theo thời điểm

Khi bắt đầu, siêu thị có thể thay nội dung theo ngày, khung giờ hoặc cửa hàng, không nhất thiết phải cố định một nội dung hoặc một khung giờ. Nội dung chỉ nên phát khi sản phẩm còn hàng và chương trình vẫn còn hiệu lực.

Nên đặt màn hình ở đâu trong siêu thị?

Tiêu chuẩn In-store Retail Media năm 2024 của IAB và IAB Europe cũng phân chia màn hình theo các vùng như bên ngoài, lối vào, khu vực thanh toán và lối đi. Cách chia này giúp gắn vị trí với mục tiêu. Màn hình tại cửa vào phù hợp với chương trình lớn hoặc sản phẩm mới. Vị trí đầu quầy giúp gợi ý ngành hàng; màn hình gần kệ phù hợp với lợi ích, cách dùng hoặc combo. Khu vực chờ thanh toán có thể giới thiệu sản phẩm mua nhanh nhưng nội dung phải ngắn. 

Tham khảo tiêu chuẩn của IAB.

Nội dung nào dễ hỗ trợ bán hàng?

Mỗi video nên tập trung vào một sản phẩm hoặc nhóm liên quan. Đối với sản phẩm thì bao bì cần rõ, lợi ích dễ hiểu và ưu đãi phải khớp với thông tin tại kệ. Mã QR nên dẫn đến công thức, thông tin sản phẩm hoặc ưu đãi cụ thể. Doanh nghiệp cũng có thể kết nối màn hình với quảng cáo số tại điểm bán hoặc giải pháp O2O2O để nối nội dung với QR, ưu đãi và hành động trên điện thoại.

 

Đo hiệu quả bằng dữ liệu bán hàng

Doanh nghiệp nên đối chiếu lịch phát với dữ liệu POS theo cửa hàng, thời gian và sản phẩm. Có thể so sánh nhóm cửa hàng chạy màn hình với nhóm tương đồng không chạy, đồng thời kiểm soát giá, khuyến mại, tồn kho và vị trí trưng bày. Chỉ số chính gồm số lượng bán, doanh thu và doanh số tăng thêm.

Triển khai màn hình quảng cáo siêu thị cùng Prowtech

Để xây dựng phương án phù hợp, doanh nghiệp cần cung cấp mục tiêu, nhóm sản phẩm, hệ thống siêu thị, thời gian, ngân sách và dữ liệu có thể dùng để đo lường. Chi phí phụ thuộc vào nhu cầu, vị trí, số màn hình, lịch phát và thời lượng chiến dịch. Liên hệ Prowtech để được tư vấn mạng lưới, nội dung và báo giá cụ thể.

 

CÔNG TY CỔ PHẦN PROWTECH INTERNATIONAL VINA
Hotline: (028) 3914 7768
Facebook
Linkedin
Website: https://prowtech.com.vn/