Top 7 các hình thức quảng cáo ngoài trời đang lên ngôi trong năm 2026

Giới thiệu

Hình thức quảng cáo ngoài trời đang ngày càng đa dạng và đóng vai trò quan trọng trong chiến lược truyền thông của nhiều doanh nghiệp. Không còn giới hạn ở các bảng quảng cáo truyền thống, thị trường quảng cáo ngoài trời hiện nay bao gồm nhiều định dạng khác nhau, từ tĩnh đến số hóa, từ nhận diện thương hiệu đến hỗ trợ chuyển đổi. Cùng Prowtech tìm hiểu các hình thức quảng cáo ngoài trời đang lên ngôi hiện nay.

1. Quảng cáo ngoài trời là gì?

Quảng cáo ngoài trời, hay còn gọi là OOH (Out-of-Home advertising), là hình thức truyền thông xuất hiện tại các không gian công cộng – nơi người tiêu dùng có thể nhìn thấy thông điệp quảng cáo trong quá trình di chuyển và sinh hoạt hằng ngày. Trước đây, khái niệm “outdoor” thường gắn liền với những bảng quảng cáo lớn ngoài trời. Tuy nhiên, cùng với sự phát triển của đô thị và công nghệ, OOH ngày nay đã mở rộng đáng kể về hình thức và cách tiếp cận.

OOH hiện đại không chỉ bao gồm billboard hay pano truyền thống, mà còn bao phủ nhiều điểm chạm khác nhau như trạm chờ xe buýt, trung tâm thương mại, sân bay, thang máy, phương tiện giao thông công cộng và đặc biệt là các màn hình quảng cáo kỹ thuật số. Sự mở rộng này giúp quảng cáo ngoài trời trở nên linh hoạt hơn, dễ tích hợp vào chiến lược truyền thông đa kênh và tiếp cận người tiêu dùng trong nhiều ngữ cảnh khác nhau.

Trong bối cảnh người dùng ngày càng “miễn nhiễm” với quảng cáo online, OOH đang dần khẳng định vai trò là kênh truyền thông nền tảng, giúp thương hiệu xây dựng sự hiện diện bền vững ngoài không gian số.

2. Các hình thức quảng cáo ngoài trời phổ biến tại Việt Nam

Thị trường quảng cáo ngoài trời tại Việt Nam đang phát triển mạnh mẽ với nhiều hình thức đa dạng, phù hợp cho các mục tiêu truyền thông khác nhau – từ xây dựng thương hiệu đến hỗ trợ bán hàng.

2.1. Quảng cáo ngoài trời biển tấm lớn (Billboard/Pano)

Billboard và pano là những hình thức quảng cáo ngoài trời truyền thống nhưng vẫn giữ vai trò quan trọng trong các chiến dịch xây dựng thương hiệu dài hạn. Quảng cáo ngoài trời biển tấm lớn là những biển quảng cáo tầm cao khoảng 7 mét trên mặt đất.

Billboard thường được đặt tại các tuyến quốc lộ, cửa ngõ thành phố hoặc khu vực có tầm nhìn xa, giúp thương hiệu duy trì độ phủ rộng và liên tục.Trong khi đó, pano quảng cáo thường xuất hiện nhiều hơn trong khu vực nội đô, gắn trên mặt tiền tòa nhà hoặc khu dân cư đông đúc. Nhờ nằm trong môi trường giao thông có tốc độ di chuyển chậm hơn, pano giúp người xem có nhiều thời gian tiếp nhận và ghi nhớ thông điệp. So với billboard, pano thường linh hoạt hơn về chi phí và phù hợp với nhiều quy mô doanh nghiệp khác nhau.

2.2. Quảng cáo ngoài trời tầm thấp (Street Furniture)

Quảng cáo ngoài trời tầm thấp hay Street Furniture là hình thức quảng cáo ngoài trời có kích thước nhỏ gọn và được đặt ở độ cao thấp, thường từ 1-3 mét so với mặt đất, ngang tầm mắt người đi đường.

Nhóm quảng cáo ngoài trời tầm thấp tập trung vào các điểm tiếp xúc gần với người đi bộ hoặc người tham gia giao thông công cộng. Nhà chờ xe buýt, biển hộp đèn (lightbox), băng rôn, phướn quảng cáo treo dọc tuyến đường là những ví dụ tiêu biểu.

Ưu điểm của hình thức này nằm ở khả năng tiếp cận người xem trong thời gian chờ đợi hoặc di chuyển chậm, từ đó tăng khả năng quan sát và ghi nhớ. Đây là lựa chọn phù hợp cho các chiến dịch phủ điểm, ra mắt sản phẩm mới hoặc truyền thông tại khu vực địa phương.

2.3. Quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số (DOOH)

Quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số, hay DOOH (Digital Out-of-Home), đang là xu hướng nổi bật trong những năm gần đây. Sử dụng màn hình LED hoặc LCD, DOOH cho phép hiển thị nội dung động, thay đổi linh hoạt theo thời gian, khung giờ hoặc bối cảnh xung quanh.

Khác với OOH truyền thống, DOOH giúp thương hiệu tối ưu nội dung theo từng giai đoạn chiến dịch, dễ dàng kết hợp với các kênh digital khác và đo lường hiệu quả tốt hơn. Nhờ khả năng cá nhân hóa và tính linh hoạt cao, DOOH ngày càng được nhiều doanh nghiệp ưu tiên trong media mix.

2.4. Quảng cáo ngoài trời trên phương tiện giao thông

Quảng cáo trên phương tiện giao thông như xe buýt, taxi, xe công nghệ hoặc tàu điện giúp thương hiệu mở rộng phạm vi tiếp cận trên nhiều tuyến đường khác nhau. Hình thức này tạo ra tần suất lặp lại cao nhờ khả năng di chuyển liên tục, đặc biệt phù hợp với các chiến dịch cần độ phủ rộng trong thời gian ngắn.

Bên cạnh quảng cáo bên ngoài phương tiện, quảng cáo bên trong xe cũng mang lại hiệu quả nhất định khi tiếp cận người dùng trong không gian kín, ít bị phân tán bởi các yếu tố bên ngoài.

2.5. Quảng cáo ngoài trời tại các địa điểm công cộng

Quảng cáo ngoài trời tại các địa điểm cụ thể như trung tâm thương mại, sân bay, thang máy văn phòng, rạp chiếu phim hay khu vui chơi giải trí cho phép thương hiệu tiếp cận người xem trong những ngữ cảnh rất rõ ràng.

Hình thức này giúp thông điệp trở nên phù hợp hơn với trạng thái tâm lý và hành vi của người tiêu dùng. Ví dụ, quảng cáo tại sân bay thường hướng đến nhóm khách hàng có mức chi tiêu cao, trong khi quảng cáo tại thang máy văn phòng lại phù hợp với các chiến dịch B2B hoặc dịch vụ cao cấp.

2.6. Quảng cáo ngoài trời di động (Roadshow)

Quảng cáo Roadshow là hình thức quảng cáo ngoài trời mang tính di động, thường được triển khai trong các chiến dịch ngắn hạn nhằm tạo sự chú ý nhanh và mạnh trong không gian đô thị. Hình thức này phù hợp với các hoạt động như ra mắt sản phẩm, khai trương, sự kiện kích hoạt thương hiệu hoặc các chương trình cần thu hút sự quan tâm trong thời gian ngắn.

Các hình thức Roadshow phổ biến hiện nay bao gồm:

• Roadshow đoàn người: sử dụng một nhóm từ khoảng 5-10 người mang theo các bảng quảng cáo cầm tay, standee di động hoặc vật phẩm nhận diện thương hiệu.
• Roadshow xe đạp/ xe máy: triển khai từ 10-20 xe được trang trí đồng bộ bằng decal, cờ phướn, bảng quảng cáo gắn trên sườn xe, giỏ xe hoặc phía sau xe.
• Luxury Roadshow bằng ô tô: triển khai từ 2-3 xe ô tô đối với các dòng xe lớn, hoặc 5-10 xe với các dòng xe nhỏ dán decal quảng cáo ở thân xe.