Để có thể chọn vị trí và kích thước màn hình quảng cáo ngoài trời hiệu quả, trước hết doanh nghiệp cần xác định được mục tiêu truyền thông của chiến dịch. Với mỗi mục tiêu khác nhau, các biển quảng cáo ngoài trời có những vị trí xuất hiện và kích thước khác nhau để có thể tiếp cận được nhóm khách hàng mình hướng tới, từ đó tối ưu được chi phí và ROI.

Để tăng độ phủ thương hiệu

Với các chiến dịch có mục tiêu là tăng độ phủ thương hiệu (brand awareness), doanh nghiệp cần ưu tiên tiếp cận được nhóm đối tượn đại chúng. Ở giai đoạn này, chiến dịch không đặt nặng việc thúc đẩy hành vi chuyển đổi ngay lập tức mà tập trung vào việc sử dụng hình ảnh thương hiệu với nội dung tinh giản nhưng ấn tượng để giúp người xem dễ dàng chú ý và ghi nhớ được thương hiệu và dịch vụ mà doanh nghiệp cung cấp.

Do đó, vị trí triển khai quảng cáo ngoài trời nên được lựa chọn tại các tuyến đường có lưu lượng giao thông cao, các ngã tư hay vòng xoay lớn nơi người tham gia giao thông dừng chờ đèn đỏ. Về kích thước màn hình, theo Prowtech các màn hình cỡ lớn như billboard, pano, LED được đặt ở vị trí cao, dễ quan sát từ xa và không bị che khuất tầm nhìn là giải pháp rất phù hợp cho các công ty cần tăng độ phủ thương hiệu. Cách lựa chọn này giúp tối đa được số lượng người chú ý và nhìn thấy thương hiệu trong thời gian ngắn.

Để tăng mức độ ghi nhớ và yêu thích thương hiệu

Tiếp theo, hãy cùng phân tích cách lựa chọn vị trí và kích thước màn hình khi chiến dịch được triển khai để tăng mức độ ghi nhớ và yêu thích thương hiệu (brand recall/brand love). Lúc này, doanh nghiệp cần tập trung vào nhóm đối tượng có hành vi di chuyển lặp lại hàng ngày vì đây là nhóm có khả năng tiếp xúc với quảng cáo ngoài trời nhiều lần trong thời gian dài, từ đó thương hiệu có thể dễ dàng được ghi nhớ và trở thành top-of-mind trong tâm trí người tiêu dùng khi họ nghĩ đến một sản phẩm hoặc dịch vụ cụ thể.

Vì vậy, vị trí triển khai quảng cáo nên tập trung tại các khu vực gần tòa nhà văn phòng hoặc khu dân cư đông đúc, cũng như những tuyến đường thường xuyên xảy ra kẹt xe hoặc có thời gian dừng đèn đỏ dài. Về kích thước màn hình, các định dạng cỡ trung đến lớn là lựa chọn phù hợp, không cần đặt ở vị trí quá cao mà nên bố trí ngang tầm nhìn của người tham gia giao thông. Cách tiếp cận này giúp gia tăng tần suất lặp lại, cho phép người xem có đủ thời gian quan sát và ghi nhớ nội dung, từ đó nâng cao hiệu quả truyền tải câu chuyện thương hiệu, tagline và key visual.

Với mục tiêu này, các thương hiệu cũng có thể lựa chọn các màn hình LED/LCD với kích thước nhỏ để bố trí đặt cạnh hoặc bên trong thang máy của các tòa nhà văn phòng để tăng thêm tần suất thương hiệu xuất hiện.

Để tiếp cận đúng nhóm khách hàng mục tiêu 

Khi cần tiếp cận đúng tệp khách hàng mục tiêu (targeted reach), thương hiệu nên phân tích và xác định kỹ hành vi cũng như lối sống của nhóm khách hàng đang hướng đến, từ đó lựa chọn xuất hiện tại những điểm chạm gắn liền với thói quen sinh hoạt hàng ngày của họ. Cách tiếp cận này đặc biệt phù hợp với các nhóm đối tượng cụ thể như người trẻ, nhân viên văn phòng, gia đình trẻ hoặc nhóm khách hàng có thu nhập cao. Với mục tiêu này, các biển quảng cáo ngoài trời nên được đặt tại trung tâm thương mại, rạp chiếu phim, khu vui chơi giải trí, khu văn phòng, coworking space, các tòa nhà hoặc khu dân cư cao cấp. Tùy theo ngành hàng, màn hình cũng có thể được đặt gần phòng gym, trường học hoặc bệnh viện.

Theo Prowtech, trong trường hợp này doanh nghiệp không cần triển khai màn hình quá lớn do thương hiệu đã có bước “lọc” đối tượng tiếp cận ngay từ vị trí, vì vậy các màn hình LED/LCD cỡ nhỏ đến trung và có độ phân giải cao là lựa chọn phù hợp. Bên cạnh đó, các kích thước màn hình cỡ vừa và nhỏ cũng giúp truyền tải nội dung rõ nét, chi tiết, đồng thời tối ưu chi phí hơn so với các biển quảng cáo ngoài trời cỡ lớn.

Để thúc đẩy hành động sau khi thấy quảng cáo

Cuối cùng, để đạt mục tiêu thúc đẩy người xem thực hiện các hành động chuyển đổi như cài đặt ứng dụng, đặt xe, quét mã QR hay mua hàng, quảng cáo ngoài trời cần tập trung vào nhóm đối tượng đang có nhu cầu tức thời, bao gồm những người đang di chuyển, chuẩn bị đưa ra quyết định hoặc đã có mức độ quen thuộc nhất định với thương hiệu hay ứng dụng. Lúc này, vị trí triển khai nên được ưu tiên tại các khu vực gần điểm bán, điểm dịch vụ và khu ăn uống.

Về kích thước màn hình, Prowtech gợi ý nên sử dụng các màn hình cỡ nhỏ đến trung, được đặt ở vị trí thấp, ngang tầm mắt, như màn hình LED/LCD trong thang máy hoặc sảnh tòa nhà. Việc tiếp cận ở khoảng cách gần giúp người xem dễ dàng đọc nội dung, từ đó gia tăng khả năng chuyển đổi ngay sau khi nhìn thấy quảng cáo.

Prowtech: Đối tác chiến lược hàng đầu trong quảng cáo ngoài trời 

Prowtech là đơn vị dẫn đầu trong lĩnh vực quảng cáo ngoài trời tại Việt Nam, sở hữu hệ thống màn hình LED rộng khắp với hơn 30.000 LCDs và độ phủ lên đến 15 triệu người/tuần. Thành lập từ năm 2005, Prowtech đã và đang đồng hành cùng nhiều thương hiệu lớn thuộc FMCG, điện tử, viễn thông và bán lẻ. Với chất lượng dịch vụ cao, năng lực triển khai mạnh và công nghệ hiện đại, Prowtech tự hào là đối tác chiến lược tin cậy cho mọi chiến dịch quảng cáo ngoài trời.